广州将办“首届直播节”

是全国第一个以城市为平台的直播带货节 将于6月6日至8日举行

　　5月6日上午，广州市第101场疫情防控新闻通气会（首届直播节专题）在天河路商圈正佳广场举行。广州市商务局副局长魏敏现场宣布，《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》已于当日发布；全国第一个以城市为平台的直播带货节——“首届直播节（中国·广州）”将于6月6日至8日举行。

　“本届直播节由广州市商务局主办，各区商务主管部门、广州市直播电商协会筹备组承办，秉承‘扶商惠民，全球抗疫’思路，推动新产业、新业态快速发展，促进消费回补和潜力释放。”魏敏表示。

　　直播节彰显广州特色

　　据魏敏介绍，本届直播节重点呈现多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，3天时间的直播场次将超过20万场，充分展现广州直播货源多、物流快、供应链完备的优势。各电商平台直播间将累计发放超过10亿元红包，广州地区的各大商家和各大品牌企业将推出全年的优惠商品、新品、爆品，其中大部分商品将有5折优惠。同时带动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等开展直播带货，营造全品类直播、“一切皆直播”的良好氛围。

　　直播节如何突出广州特色，彰显千年商都活力？魏敏表示，本届直播节采取“1+N”形式，设置主会场和多个分会场，多阵地、多品类、多场景实现全城直播。同时将遴选部分优质广州品牌，邀请各大品牌总裁走进直播间，亲自组织带货。“针对特色商圈、文旅项目、商场等广州特色标志性区域，还将开展广州直播游乐购活动，通过‘线上引流、线下消费’的模式，引导全民关注直播发展，全方位宣传推介广州。”

　　魏敏介绍，本届直播节将结合电商扶贫，为消费者推荐贫困地区优质农特产品，帮助贫困地区农户增产增收。利用直播方式为湖北地区商家带货、卖货，推动湖北地区经济社会发展。同时还将发动外贸企业和跨境电商企业，通过直播带货将出口商品转向国内销售，降低疫情对外贸企业影响，促进经济发展。

　　建立“优质MCN白名单”

　　发布会现场，广州日报全媒体记者问及市商务局在5月4日至5日期间对MCN机构遴选会相关情况，魏敏表示，作为本届直播节前期配套工作之一，此次遴选会通过企业汇报、现场答问的形式进行，邀请了广州直播电商研究院、直播智库、此次直播节执行机构、各大商会、品牌商家等组成的行业专家评审团进行评审，并从机构基础知识、带货能力与直播节匹配度等进行评价。

　　“两天时间，我们从全国各地近200家企业中选拔出80多家企业，进入优质MCN机构名单，它们将获得首届直播节与品牌商家对接的资格。下一步还将引入竞争机制，对名单进行动态调整，利于各大商家在短时间内找到适合自己企业的带货机构。”

　　广州商家如何参与此次直播节？魏敏建议商家选好货、备好货，结合自身实际，为参与本次直播节精选货源，力争推出优品、新品、爆品。开展多场播、全程播，既提倡商家利用自己直播基地、平台、设备提供全天候、多场次直播带货，也鼓励商家与优质白名单中MCN机构积极对接，共同营造万商开播、全城直播氛围。

　　如何监管：平台经营者需领营业执照

　　广州市市场监管局副局长丁力表示，为促进直播经济发展，市场监管部门围绕直播平台主体资格监管、餐饮食品安全监管、工业产品质量安全监管、广告监管、消费者权益保护等工作内容，认真履行监管执法职责，努力营造安心放心舒心的网络消费环境。

丁力

　　“平台经营者要领取营业执照，经营餐饮、食品、药品的平台，还应当依法领取相关许可证，并在网页公示证照信息。”丁力强调，市场监管部门将加大对平台经营者主体资格的检查力度，并加大对平台经营者履行法定义务的监管力度。要求平台经营者履行核验登记入网经营者真实信息的职责，确保平台内的经营者具备合法经营资格，依法制止平台内经营者违法经营行为，并及时向市场监管部门报告有关情况。

　　丁力在回答记者提问时表示，直播平台与传统电商平台既有联系又有区别，它为网络主播提供商业推广、信息发布服务，促成买家与卖家在传统电商平台上进行交易，具有商业属性，但不完全符合《电子商务法》关于电商平台经营者的构成要件。

　　尽管不是传统电商平台，直播平台仍需做好以下几点：对网络主播的审核登记；加强商业推广信息的审核监控；记录、保存商业推广信息；及时发现处置违法违规行为，主动维护网络市场经营秩序；配合政府部门监管执法。

　　从业者说：从千年商都变为直播之都

　　“首届直播节是广州市打造成为全国著名的直播电商之都的重要内容，必将开启直播电商发展新篇章。” 中山大学研究员漆贤军教授表示，调查显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。2020年受新冠肺炎疫情影响下，直播电商将继续高速发展，业态将不断丰富创新，市场规模或可接近万亿元大关。


漆贤军

　　他分析，广州市货源丰富、物流快、供应链完备，电子商务发展位于全国前茅，直播电商发展迅猛，“据淘宝直播数据显示，广州开播场次全国第一，深度买家排名第一。在浓厚的商业氛围熏陶和强有力的政策支持下，广州市直播电商必将百尺竿头，更进一步。”

　　“广州正在从千年商都快速成为新经济的直播电商之都。”广州直播电商智库专家、淘宝直播总经理薛思源表示，数据显示，广州商家每天在淘宝直播的开播场次位居全国第一。疫情当下，直播已经成为商家们复工复产最主要的方式，从十三行到美博城，各大市场入驻淘宝直播的商家同比增长了一倍。超过一半的广州老字号与淘宝直播结缘，超过10家大型商场开启了淘宝直播云逛街模式。

薛思源

　　“首届直播节”全品类直播

　　同时带动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等开展直播带货，营造全品类直播、“一切皆直播”的良好氛围。

　　全城直播

　　设置主会场和多个分会场，多阵地、多品类、多场景，“线上引流、线下消费”，全方位宣传推介广州。

　　直播“双带动”

　　结合电商扶贫，为消费者推荐贫困地区优质农特产品，助农户增产增收；发动外贸企业和跨境电商企业，通过直播将出口商品转向国内销售，促经济发展。