新“三品一标”巩固产业高地！2021高州荔枝品牌营销启动！

1月19日，高州市委市政府一行莅临南方农村报社，双方就高州区域公用品牌建设展开深入沟通和交流，共谋农产品“出村进城”新路径，探讨2021高州荔枝、龙眼等区域公用品牌营销新发展。会上，高州市政府和南方农村报就高州荔枝和高州龙眼“共建品牌基地”签署合作协议，并同期举办2021高州荔枝品牌营销启动仪式。2021广东荔枝营销战正式打响。
抓好新“三品一标”

促进特色产业提档升级

“做好农产品品牌规划，是贯彻落实中央农村工作会议精神、践行习近平总书记指示的重要行动，县域政府与媒体联动，对于推进农产品‘出村进城’意义重大。”广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣提到，广东将重点打造广东荔枝、香蕉、菠萝、龙眼、柑橘（柑桔橙）、柚等六大水果产业品牌，以区域公用品牌之力，推动农业农村现代化。

党的十九届五中全会擘画发展蓝图，中央经济工作会议指引中国经济迈向新征程，中央农村工作会议提出巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴。“十四五”建设卷轴已开，2021年，应举全社会之力，应变局、开新局，守好“三农”基础“压舱石”，推动农业农村现代化建设迈向新台阶。

日前，中央农办主任、农业农村部党组书记唐仁健在地方调研时强调，要进一步强化科技和人才支撑，除抓好产品角度的传统“三品一标”外，还要从生产方式角度抓好品种、品质、品牌和标准化生产方面的“三品一标”，促进特色产业提档升级。

立足高州资源禀赋

推动农业“由大变强”

高州是广东农业大市（县），有全国水果第一市（县）的美誉，是全省最大的水果生产基地，同时也是全国最大荔枝主产县域，被称为“中国荔乡”。粮食、荔枝、龙眼、香蕉、南药、茶花、北运菜、罗非鱼、生猪、蛋鸡、鳄鱼等特色农业产业集聚发展。

近年来，高州积极谋划，立足农业资源禀赋，稳住“三农”基本盘，做大做强做特做优富民兴村产业，不仅连年举办荔枝文化节、龙眼文化节，还积极联合其他县域，开展向外推介活动，促进本地农特产品进入大湾区，走向北方市场。高州荔枝、高州龙眼等品牌知名度越来越大，为实现脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接提供了有利条件。

“高州在新‘三品一标’建设方面具有良好的基础，通过技术创新、产学研协调、区域合作等多种方式，挖掘农业多元价值，促进农业生产向特色化、规模化和品牌化转型升级，在全省堪称表率。”高州市委书记王土瑞称，高州是全省23个“广东省率先实现农业农村现代化试点县”之一。据悉，高州已形成1个国家级现代农业产业园、1个国家级田园综合体、2个省级现代农业产业园的现代农业产业发展格局。

会议现场

打造高州荔枝文化节

共推区域公用品牌建设

南方农村报社总编辑陈永表示，区域公用品牌的打造需要市场和政府双轮驱动，围绕新“三品一标”这个内核，促进农业全产业链提质增效。“在全省农产品‘12221’市场营销体系的统一指导下，结合地方优势资源，借助媒体、企业等多平台影响力，推动区域公用品牌的地方传播。”

会上，高州市人民政府和南方农村报达成协议，双方将共享资源，共建品牌基地，共谋农业新发展，合力共推高州区域公用品牌再上新台阶，成为全省乃至全国的县域农业发展典范。据了解，2021年高州荔枝区域公用品牌建设工作已经启动，打造“1”个高州荔枝文化节，配套“N”场系列活动，形成鲜明IP，进一步强化高州荔枝品牌影响力，提升品牌知名度。

高州市政府和南方农村报就高州荔枝和高州龙眼“共建品牌基地”签署合作协议。

高州市委副书记、市长朱春保认为，乡村振兴建设的内容是多方面的，无论是宣传推介还是省市联动，都要更好地服务高州农业农村建设。“品牌创建是全面乡村振兴建设的一个重要抓手，有利加大农业全产业链培育。”他表示，与南方农村报社的合作属于“强强联合”，有利于擦亮区域公用品牌，打造“金字招牌”，推动农业高质量发展。