赋能美“荔”升级发展甜蜜“枝”味香飘四方

茂名紧抓机遇乘势而上

　　盛夏五月，在茂名荔枝果园里硕果满枝头，果树飘香正迎丰收。近日，茂名荔枝获得央视持续打Call，短短几日8次登上央视屏幕；茂名高州荔枝亮屏“亚洲之最”西湖天幕；茂名荔枝品鉴会在澳门顺利举行……在茂名市委、市政府的高度重视下，我市持续深入开展“12221”市场体系建设，积极推动产业发展，茂名荔枝频频亮相市场大舞台。
　　近年来，我市本着巩固国内市场、拓宽国际市场、逐步提高市场占有率、提升茂名荔枝知名度的工作思路，多措并举狠抓果品销路，茂名荔枝美誉度、辨识度和影响力得到不断提升，品牌效应凸显，推动我市荔枝产业发展走上快车道，特色产业也成为广大群众增收致富的“助推器”。
　　开拓国际市场，让“荔”出口底气更足
　　茂名利用好市场需求扩大效应，借力“东风”，以政策优势继续扩大出口，提升国际品牌影响力，让荔枝产业发展之路更加行稳致远。
　　《区域全面经济伙伴关系协定》简称RCEP，是以发展中经济体为中心的区域自贸协定，是全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自贸协定，该协定于2022年1月1日生效。在省的指导支持下，我市积极融入RCEP“朋友圈”，探索推进基地落地实施。目前，RCEP广东高州荔枝龙眼国际采购交易中心建设成立，高州成为全省首批RCEP农业贸易基地之一。
　　我市紧抓市场发展机遇，加快农业国际化、市场化建设，为茂名荔枝出口开辟更加广阔的国际市场，新上市的荔枝出口订单在快速增长。截至目前，茂名海关今年共监管茂名荔枝出口95批次、1279.2吨，货值3067.3万元，出口至阿联酋、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、荷兰、加拿大等国家和地区。
　　其中，针对企业出口意向和诉求，茂名海关积极拓展“一带一路”沿线国家及《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)国家市场，助力荔枝生产加工企业抢抓RCEP等政策红利，助推茂名荔枝产业迎来更多商机。截至5月24日，茂名已向RCEP成员国出口鲜荔枝42批次、537吨，货值1160.8万元。
　　加强区域交流，让“荔”市场持续扩大
　　茂名作为全国最大的荔枝产区，要做强整个区域荔枝产业，市场推广之路必不可少。为拓展荔枝市场，茂名积极开展荔枝产销对接、宣传推介等活动,不断提高茂名荔枝知名度，在新市场环境下打响区域品牌。
　　近年来，我市积极做好品牌推介工作，全方位对外推介茂名荔枝。茂名荔枝北上古驿道新发现之旅活动，让广大重庆、西安市民在现场免费品鉴香甜爽口新鲜的茂名荔枝以及了解茂名荔枝品牌；茂名荔枝首次通过直采的方式进入北京大型连锁超市售卖，让更多的首都消费者熟悉茂名荔枝，喜爱茂名荔枝；在陕西省西安市举行了“荔香润长安·好心扬茂名”的双城文化旅游交流会，建立互相合作机制……
　　今年，我市再接再厉，形成各类荔枝展销对接活动频频出击。我市在四川成都、杭州和澳门等地分别举行荔枝品牌推介会、荔枝品鉴会，进一步提升“茂名荔枝”品牌影响力，促进茂名与各大区域市场的合作。我市还举行了2022年茂名荔枝产销资源对接交流活动，10多家单位、企业签订购销合作战略协议、合作协议，当天签约企业达成推动合作规模超过5亿元，拓展流通新区域、销售新渠道。此外，茂名荔枝寄递服务资源对接交流活动进行了多方服务资源对接交流，加强资源整合，搭建互利共赢平台，助力打好今年茂名荔枝国内市场营销战。
　　与此同时，我市紧抓举办产业大会的机遇，打造荔枝产业发展高地。作为中国荔枝界的盛会——中国荔枝产业大会已连续举行了六个年头，今年是大会落地茂名的第三年。我市将紧紧围绕大会亮点办出新水平，擦亮荔枝龙眼区域公用品牌，推动荔枝龙眼文化和产销对接相结合，助推中国荔枝龙眼走向世界、助力乡村振兴。另外，我市依托中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝产业大会会址3个国家级平台的建成，进一步带动茂名荔枝全产业链发展。
　　打造文化品牌，让“荔”产业更有名气
　　在市场拉动、政策引导和品牌引领下，茂名荔枝产业快速发展，全市荔枝产业呈现良好发展趋势。我市不断加大“茂名荔枝”品牌推广力度，挖掘荔枝文化价值内涵，讲好茂名荔枝故事，助力打好茂名特色荔枝品牌。
　　茂名荔枝区域品牌开创IP化，提升产业竞争力。在2020年中国荔枝产业大会开幕式上，茂名荔枝区域公用品牌LOGO正式发布，为打造荔枝地方名片注入了强劲的动力，推动茂名荔枝企业的营销发展。今年，在“茂名荔枝”区域公用品牌及荔枝产业大数据平台发布会上，“茂名荔枝”区域公用品牌商标、茂名荔枝（鲜果、干果）国家地理标志证明商标及《茂名荔枝区域公用品牌战略规划》正式对外发布，标志着茂名荔枝品牌建设工作取得新的阶段性成效。当天我市为12家企业颁发了“茂名荔枝”区域品牌授权使用证书，目前全市已获得授权的企业达到72家。
　　以活动为桥梁，传播茂名荔枝文化。茂名荔枝文化形象大使选拔赛至今已成功举办7届，一直备受市民高度关注和期待。据了解，今年选拔赛紧跟当前我市的荔枝营销工作，全程贯穿茂名荔枝的产、供、销阶段，为推广茂名荔枝量身定制一系列线上线下活动，致力突出本土特色，更好地宣传推广茂名荔枝文化。在去年举办的首届广东（茂名）荔枝龙眼博览会，整合了我市及周边城市荔枝龙眼产业及名优农产品等资源，为茂名特色农业及乡村旅游搭建交流互动、宣传推介、招商引资的平台，让茂名农产品获得了更多的关注与发展机遇。今年我市持续开展第二届广东（茂名）荔枝龙眼博览会，深度打造茂名荔枝龙眼品牌。
　　加大茂名荔枝宣传广度，强化品牌意识。我市充分运用好茂名荔枝品牌效应，借助媒体、互联网传播及社会化营销工具，推动茂名荔枝“走出去”。在飞机、广州塔、高铁、北京西安等城市户外大屏等渠道宣传茂名荔枝，茂名荔枝宣传广告连续2年在央视黄金时间投放，茂名荔枝品牌知名度和美誉度持续上升，进一步带动茂名荔枝销售，助力果农增加收入。
　　创新营销模式，让“荔”增值前景可期
　　为打造品牌打开新市场，提升竞争力至关紧要。近年来，茂名致力结合农业、企业、文旅等资源，打造荔枝+组合产品，创新模式促进荔枝系列产品营销，实现品牌提升、农业增效、农民增收。
　　依托荔枝资源，打造农旅文创一体化产业。随着茂名市荔枝国家现代农业产业园落地建设，我市将产业园结合幸福村居、美丽乡村、农业公园建设，以“千年贡品·茂名荔枝”为主线，着力设计推出“现代农业观光之旅”“美丽乡村之旅”等精品旅游线路，构建起以旅游促消费、以消费促生产的内在机制，通过“园村相融”“产村一体”做强乡村产业，激活农村活力。如今，根子镇元坝村成为游客打卡胜地，每逢荔枝成熟季节，每日接待的游客逾万人次。
　　实现精深加工增值，加快荔枝产业发展。我市坚持统筹“高档鲜果”和“精深加工”同步发展、协同推进，通过标准种植示范带动显著提升了生产效率和水果品质，重点开发系列精加工产品，助力减轻荔枝鲜果集中上市的销售压力。尤其在今年，我市实施“五棵树一条鱼一桌菜”产业提升行动，其中“一桌菜”是对预制菜产业发展做出布局。据悉，高州已启动2022年高州荔枝龙眼预制菜研发大赛，致力打造风味独特、品质稳定的预制菜品，满足更广大市场空间和需求。此外，我市推动广药王老吉广东荔枝（茂名）产业园项目建设步伐，鼓励龙头企业积极探索荔枝精深加工。
　　美“荔”定制，推进产业融合。今年，我市继续开展“荔枝定制”模式，进一步促进荔枝销售、果农增收，带动我市农文旅融合发展，吸引不少市民游客前往荔枝果园观赏并定制荔枝树。据悉，截至目前，高州市荔枝产区已定制近万棵荔枝树，定制的荔枝价格比采购商的采购价格上升至少一倍以上；茂南区、电白区荔枝产区也精选一批标准荔枝果园，广泛发动社会各界进行定制。