广东将出1000万元奖励广东荔枝销售达人！

在国内荔枝上市、东南亚荔枝进口集中期，如何帮助荔农卖上好价钱，撬动更多资源与力量“卖荔枝”，广东再出新招，发出千万“大红包”，奖励为擦亮广东荔枝金字招牌做出突出贡献的机构和个人。

6月，大量好品种高品质荔枝进入市场，销售进入高潮。
6月4日下午，广东荔枝销售中期推进工作座谈会在广州举行。记者在会上获悉，为了动员各级政府、各类主体和各种资源共同参与荔枝营销与推广工作，激励在荔枝销售攻坚战中表现突出的主体与个人，省农业农村厅将在农业品牌专项资金中拿出1000万元进行重点奖励，厅市场专班将重点研究细则，尽快出台奖励办法，奖励一把手“站台”统筹资源“吆喝”推广荔枝的县、镇、村；奖励在荔枝品牌打造推广中做出突出贡献的采购商、互联网平台、媒体及自媒体；奖励优秀品牌推广项目；奖励创设推广区域公共品牌、园区品牌、企业品牌等。以荔枝品牌建设推广，促进荔枝销售，荔农增收。

同时，广东省农业农村厅推出12项举措，坚决打赢荔枝销售攻坚战。



12个“再发力”，坚决打赢荔枝销售攻坚战

广东荔枝销售首战告捷，但6月份是真正的大考。广东省农业农村厅相关负责人指出，要深刻理解广东农产品12221营销行动的内涵与外延，坚定不移推动相关工作实施落地。

2020徐闻菠萝销售完美收官，再次印证“12221”行动威力。据了解，2018年，徐闻菠萝行情跌破成本价（成本约0.5元/斤），经过开展12221市场营销系列行动，2019年徐闻菠萝产地收购价为1.2元/斤，而2020年疫情下的徐闻菠萝销售仍然实现了三个突破：一是成为水果线上最火单品；二是徐闻菠萝品牌建设得到突破（监管部门反馈外地菠萝贴牌“徐闻菠萝”）；三是徐闻菠萝出口实现零的突破。

广东荔枝12221营销行动攻坚战，重点做好十二项工作：

一、采购商队伍组织服务。
二、冷链物流对接落地。
三、“荔枝北上，北果南下”省际合作。
四、线上营销联合行动。
五、荔枝出口专项行动。
六、市县镇村党政领导走进直播间活动。
七、“我为家乡卖荔枝”系列社会力量参与荔枝营销活动。
八、“易捷净菜车尾箱”工程荔枝专项营销活动。
九、扶持与培育荔枝深加工企业。
十、支持广东荔枝营销模式创新探索。
十一、开发创设荔枝贷、荔枝保险等金融产品，发展荔枝产业金融。
十二、打造推广荔枝文化品牌。

接下来，广东荔枝将持续在空中陆地、线上线下、海内海外集中“发力”，不断打造营销新亮点：

将重点发挥广东荔枝号飞机、高铁作用，让广东荔枝过长江跨黄河，持续开展“荔枝北上，北果南下”省际合作；

将依托广东“保供•稳价•安心”平台，联合互联网平台，开展集群行动、形成集群效应，打造声势浩大的线上营销联合行动；

将着重抓好出口备案基地建设、出口荔枝产品建设、出口企业金融支持，抓好国际合作伙伴对接等，深入推动荔枝出口专项行动。

广东荔枝将以实际行动拉开荔枝营销新序幕，打响荔枝销售攻坚战。

初战告捷，茂名荔枝销售过半

此前，自4月启动广东国际网络荔枝节之后，广东使出“十八般武艺”销售荔枝，各地也是百花齐放，捷报频传。



“根子镇的果农今年格外高兴，真的是丰产又丰收。”茂名市农业农村局局长曾春介绍，今年茂名市积极贯彻落实广东荔枝“12221”营销行动，中国荔枝产业大会、茂名荔枝线上预售、市长直播带货荔枝等活动效果显著。目前，茂名荔枝已经销售过半，价格理想，现在优质白糖罂产地售价还有6元/斤左右，近期上市的桂味能卖到20元/斤，可以说荔枝收益好，果农赚钱多，社会反响好。

广州市从化区农业农村局局长唐石森表示，虽然从化荔枝6月20日左右才上市，但已经提前部署销售工作。4月1日举行“岭南荔枝文化节·生态从化 美荔定制”之世界荔枝之乡从化邀请您“云”赏荔枝花海活动，实现荔枝销售“从论斤卖到论棵、论片定制”，打响荔枝销售的第一枪。

“奥运冠军代言等推介活动，助推了荔枝销售。”廉江市人民政府办公室副主任李烨光表示，目前妃子笑已经销售6万吨左右，占总量的15%。

惠州市今年主抓荔枝出口，同时大力打造“东坡荔枝”品牌。市农业农村局副局长邱兰英带来好消息，5月30日，20吨惠州荔枝出口新加坡，现在已收到1130吨荔枝订单，将陆续发往韩国、北美、加拿大、新加坡等国家。



博罗县今年实现荔枝零出口突破，近日将有上百吨荔枝出口国外。博罗县人民政府副县长潘燕梅表示，今年博罗首次启用“罗浮山荔枝”地理标志，不断发挥品牌引领作用，对符合标准的果园免费提供10万枚贴标和3万个精品包装箱。

海丰县积极与盒马鲜生、百果园等采购商进行产销对接，并充分利用电商平台，目前已经有50吨左右的妃子笑、桂味、糯米糍、红灯笼等品种荔枝被预定。

海关总署广东分署副主任程开宇分享了一组数据，今年1-4月全省出口新鲜荔枝1981.61吨，货值4971.81万元，在全球新冠肺炎疫情影响的情况下，全省荔枝出口数据与去年同期持平，预计5月份会更理想。为了助力广东荔枝出口，广东海关实施源头管理，优化审批制度，开通绿色通道，开拓海外市场。



各显神通，多方合力前所未

俗话说，荔枝一日变色、三日变味，保鲜物流一直是荔枝销售的关键环节。会上，京东物流、顺丰速运等物流企业就提高物流效率、降低成本的物流难题建言献策。



“‘最先一公里’与‘最后一公里’乃至全程的保鲜，是荔枝生鲜物流运输行业的关键。”顺丰速运特色经济项目总监谭靖华介绍，顺丰在荔枝主产区建设了3个衔接果园的预处理中心，以提升果品的处理速度和效率。此外，顺丰在华南地区的全货飞机、高铁、冷藏车等方面投入大量资源，其中许多正用于广东荔枝的物流运输，并根据不同级别荔枝，选择进行不同等级的冷链运输配送。

京东物流华南区党委副书记黄静燕表示，京东将通过产销对接会等方式将京东生鲜业务模式、冷链物流解决方案与成功案例、营销资源进行分享，为广东荔枝销售提供多维度解决方案。京东计划6月23日策划岭南荔枝项目线上线下结合的活动，通过荔枝品鉴会、荔枝文化展、消费者互动、荔枝直播等区域，拓宽荔枝销售渠道，打响广东荔枝品牌。

广东一人一亩田总经理易莉莉表示，一亩田利用广东“保供·稳价·安心”数字平台，进行系列线上线下的对接，“自4月24日开始，进行了11场荔枝产地直播，订单总额达4771万元，平台交易额达1701万元。”

万果联创始人朱勇立表示，将利用万果联强大的渠道优势将广东荔枝推向B端特别是终端零售市场，让广东荔枝开拓更多市场消费空间。

南方农村报总经理张璐表示，将重点推动荔枝营销出圈，整合资源带动销售。将拓展线上推广+线下场景销售渠道，加强与各地产区联动，组织产销对接、直播带货等活动；做好“荔枝+”文章，尝试开展荔枝+汽车、荔枝+扶贫、荔枝+文创等活动，助力广东荔枝跨界出圈。

广东财经大学将联合省内各大高校组织“我为家乡荔枝代言”系列活动，掀起全民推广广东荔枝的新高潮。

广东中荔集团副总经理吴宇辉介绍，截至6月2日，广东中荔集团分别从徐闻、廉江、茂名等地优质备案果场出口，带动了优质荔枝的销售，已经完成了2385吨的荔枝出口，建议各级政府鼓励和扶持更多荔枝出口备案基地建设。



七方面奖励，千万重奖擦亮广东荔枝品牌

为了激励在我省荔枝销售攻坚战中表现突出的各类主体与个人，省农业农村厅将在农业品牌专项资金中拿出1000万进行奖励：

一、奖励支持荔枝销售主体在销区宣传推广东荔枝品牌。
二、奖励一把手“站台”统筹资源“吆喝”推广荔枝的县、镇、村。
三、奖励广东荔枝品牌宣传推广先进平台（包括自媒体、公众号等）；奖励广东荔枝品牌推广的优秀项目、创新项目；奖励表彰优秀宣传报道；奖励先进个人。
四、评选奖励2020广东荔枝优秀区域公用品牌、园区品牌、企业品牌、产品品牌，还有荔枝衍生品、文化产品等。
五、奖励广东荔枝文化推广大使。
六、评选奖励广东荔枝短视频好作品。
七、奖励广东荔枝国际宣传推广项目。

来源：南方农村报 南方+

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