“土特产”密码

产业振兴是乡村振兴的重中之重，也是实际工作的切入点。要实现产业振兴，就必须激活蕴含其中的“土特产”密码，扎根“土”，体现“特”，形成“产”，让“土特产”的金字招牌为乡村振兴注入源头活水。
念好“土”字诀，“土”要有“根”，找准产业“金元宝”。一方水土养一方人，一方水土产一方物。我国幅员辽阔，十里不同风、百里不同俗，千差万别的气候、土壤、水源和文化孕育着独特的物产，这就决定了要依托本地农业农村特色资源因地制宜发展乡村特色产业，否则南辕北辙、事倍功半，“淮南为橘，淮北为枳”说的就是这个道理。涪陵榨菜、烟台苹果、吐鲁番葡萄、新会陈皮等耳熟能详的土特产声名远扬，关键在于从一方水土中找准了乡土资源，守住了当地土特产的“根”和“魂”，把“土里土气”的农副产品华丽变身推动乡村振兴“金元宝”，真正把资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势。
打好“特”字牌，“特”要有“品”，打造产业“金名片”。“土特产”重在“特”，是一个地方的优势资源禀赋的集中体现，是特点、特色、特产，蕴藏的是“靠山吃山唱山歌，靠海吃海念海经”的质朴密码；“土特产”贵在“品”，是特色农产品走出深山的内核要求，是品种、品质、品牌，彰显的是“人无我有，人有我优”的独特竞争优势。打好“特”字牌，要在“品”上下足功夫，突出地域特点，体现当地风情，加快培育优势特色产业，努力把“好资源”转化为“好品质”，“好品质”升级为“好品牌”，打造出一批特色鲜明、质量过硬、具有强劲竞争力的农业品牌，让越来越多土特产“金名片”翻山越岭飞入平常百姓家。
奏好“产”字曲，“产”要有“链”，提升产业“金效益”。作为乡村振兴的重中之重，依托优势资源振兴乡村产业，长远看势必要走产业融合、延链补链的集合发展之路。要从发展产品向发展产业转变，加强农产品加工、包装、仓储、物流、营销，推动乡村产业全链条升级，搞好深度开发，延伸产业链条，提高产品附加值，把产业产品做精、产业品牌打响，实现优势资源向优势产业集中、优势产业向优势区域集聚。要从单一发展第一产业向一二三产业融合发展转变，拓展乡村旅游、休闲农业、农村电商、民宿、康养等新产业新业态，借助新媒体、云平台助力“土特产”出圈出彩，多维度深层次让“土特产”的金字招牌换来“金效益”，为乡村振兴提供强劲动能。
(作者：杨涛，系云南安宁市委组织部副部长，市公务员局局长)

山茶油作为我国特有的木本食用植物油，营养价值非常高，茶果要经历秋、冬、春、夏、秋五个季节的雨水滋养才能长出。通过自然生长人工采摘，低温冷榨成人们日常所需的食用油。    山茶油除了具有食用价值外，还有重要的药用价值，我国古代典籍中就有大量关于山茶油药用价值的记载。其中《本草纲目》中记载：“茶籽油性偏凉，有凉血、止血、清热、解毒之功效，主治肝血亏损、驱虫、益肠胃和明目。”

近日，丹寨县工信和商务局携手丹寨万达小镇举办“云上丹寨　好物优选”活动，通过网络直播的方式，让更多人了解和购买丹寨的优质农特产品和非遗产品，助民增收致富，赋能乡村振兴。
在直播间里，主播化身“好物推荐官”，用生动的语言向广大网友详细介绍极具贵州及丹寨特色的银饰、蜡染、茶叶、刺梨等农特产品和非遗产品。直播过程中，工作人员定时送出福袋、举行抽奖等福利，吸引网友积极参与直播，推动地方优质特产走向更为广泛的市场。
活动将线下营销搬到线上，打破了地域性限制，拓宽销售渠道，吸引更多消费群体，一定程度上弥补了线下消费的不足。

今年消博会，四川主题展馆专设了乡村振兴主题展示区，高山牦牛肉、非遗盐皮蛋、有机玫瑰花酱、绿色青稞酥饼、通江银耳等来自乡村振兴的16家企业百余件农特产品亮相，助力品质乡村“川货”更好地走向世界。

近年来，四川省委、省政府坚决贯彻党中央、国务院关于巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接工部署，商务领域累计落实扶贫和乡村振兴项目300余个，投入资金超30亿元，农村电商培训84万余人。推动注册全国首个"四川扶贫"公益商标，产品销售超200亿元，2022年升级为"天府乡村"公益品牌后带动产品销售达195亿元。商贸流通基础设施水平显著提升，促进了农村居民增收和农村产业发展，有效助推四川乡村振兴。

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6点思维借助融媒体打造乡村振兴爆款三农产品
电商直播“新农人”培育计划组织者之一袁帅认为：乡村振兴是党在建设新时代中国特色社会主义时期，根据农村发展需要提出的关于解决三农问题的重要战略。实施乡村振兴战略需要充分发挥传媒产业的优势和属性。传媒产业作为政府与企业，市场与经济，科技与产业联结的重要通路平台，其上承中央与省地政策的宣传普及，下接民情民意，地域性、接近性强，能有效配合中央宣传贯彻落实关于乡村振兴的方针政策，在顺利推进党和国家各项事业发展，在乡村从脱贫攻坚向共同富裕、科技技术进步、文化产业振兴的过程中，起到引领发声、凝聚人心力量、维护社会和谐稳定的重要作用。在乡村振兴战略的推进过程中，传媒产业既是中央精神的传播者，落实国家政策的引导者，又是沟通政府和三农的桥梁和纽带。因此，传媒产业应该主动承担起助推乡村振兴的时代责任，积极探索和面对乡村振兴时期带来的新机遇与新挑战。
【1】抓好乡村振兴机遇，发挥资源聚合双招双引作用，让城市了解乡村，让乡村看见城市。
乡村振兴战略是一项系统化工程，需要多方协同形成合力，而这其中需要一只手能够将多方所串联。传媒产业具有天然的资源聚合能力，通过积极应变探索，内部创新形成围绕乡村振兴县域产业特色发展的经济激活，产业流通定点、定性，结果目标导向的服务输出，联动科研院校、资本金融、市场企业、政研规划等，以多元化的手段，通过会议、展会、节庆、赛事等落实区域联动，协同发展的双招双引目的。让“媒体+”成为地方经济发展的抓手，让传媒成为助力地方特别是优势重点产业发展的加速剂。
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2023年柳州市柳江区庆祝丰收节暨乡村振兴农产品展销会启动

走起！广博会，认准白云帮扶馆，千余种特色产品等你来
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陕西武功乡村振兴消费帮扶馆开馆
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盘活土特产 打造乡村振兴新引擎
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